◆◇=“Koradior◁□==”品牌的定位是为顾客提供彰显女人味●○☆◇■▲、个性和款式年轻的设计-◇◁★。○…○■“LaKoradior◇▲☆△▲”品牌于2012年9月推出●▪▽△…=，其定位是提供感性▷▲、奢雅和浪漫的设计▪●▼•▽。□◆“Koradiorelsewhere•-•◁○☆”品牌于2014年9月推出◆◆◆•□，其定位为提供悠闲▪■…◇▲•、舒适及高质量的设计▷•…。公司还于2019年1月推出新品牌▲●△◆“FUUNNYFEELLN▪◆-■”▼▼□，其定位是推广精致◇●☆…◇、摩登及有趣味的未来女性生活方式●◇=。

　　那么多品牌多点开花○◆-▷◇★，会不会存在▽▽=△“贪多嚼不烂☆▽▲○▷=”的情况▽△？赢家时尚却是打破大众印象▪▼，走精品路线▪★△，•…-▪□…“做一个就要做好一个▲◆=◇”◁•◁□◆▽。在国内•▷，能进入零售额10亿元圈子的女装品牌可不多★★，而在这八大品牌中☆▷▽，赢家时尚就占了3个□☆◁=▼=。

　　今年上半年凯发k8娱乐官网app下载•▲◁△…，受疫情影响◁▷◆●★，消费低迷•▲，服装行业受到冲击○=。数据显示○•▽◁▷◇，2022年上半年社会消费品零售总额为210●•★=-=,432亿元▷○▼…，同比下降0◇▷☆-◁.7%▲▷，其中服装•△▲•=、鞋类和纺织品同比下降6△▲.5%▷○■▽。不过就在如此大环境下□☆◇■，一家在香港上市的服装公司▲◆-…，依然保持着基本平稳的发展势头=•。

　　本文来聊一聊国内知名女装品牌Koradior的母公司赢家时尚△=•…◆，这家以中高端女装为主的服装企业是如何发展的☆◁▼。2017-2021年◁▪△，赢家时尚在国内中高端女装上市公司中=■☆•…，综合毛利率排名前列-▲▷●•。此外◁-，公司于今年9月纳入恒生综合指数成分股•◇▪◁，同时纳入港股通△●▪，代表了公司实力获得市场认可▪-=●。

　　而在2022年上半年•☆◆●▼，虽然疫情反复•…◆◆○•，消费低迷○○★-☆◇，但上述八大品牌仍然表现出平稳发展的势头▼☆=▪，受疫情影响不算太大◇△□▪◁。

　　从高净值人群的增长趋势及消费倾向来看★▪，据胡润统计◇△■-，2018年我国一线万元▷■、其他城市家庭年收入在20万-150万元=△，同时家庭净资产超过300万的新中产家庭户数超过1000万个••●=•。并且2019年以来■▲◆▪○…，二线至四线城市消费韧性较一线城市更强☆△◁，升级潜力较大◆△□…▪。随着高净值人群与新中产家庭规模持续扩大=▲▼▪▲，对于服装消费越来越不满足于普通-△●“物有所值●•◇”▷•■…•，他们更加关注品牌的功能和潮流属性■▲△、所能彰显的身份地位等▷●▽◁。据胡润调研统计▽☆，在服装上☆●▪•，50%的新中产偏好消费中高端品牌○□☆▲▪，24%偏好轻奢品牌□●。

　　公司认为▽○•，随着人们生活水平提高▷=☆☆●，消费升级将是一个缓慢但持续的过程…•，从长远来看将是一个不可避免的事件◁●▽=。消费者更加关注质量◇△、健康及服务消费◁…，而且消费正在倾向于高质量的供货商▽◆▲○★。

　　而赢家时尚就是在这样的环境下••，选择专注做中高端女装路线■◁▼，并成为国内中高端女装行业的佼佼者▲▼□…。根据赢家时尚2020年报□--•□▷，这一年集团成为--▷◆•“中国中高端女装行业中唯一能达到双品牌（NAERSI娜尔思凯发k8娱乐官网app下载☆○•◇=■，Koradior珂莱蒂尔）销售收入超过12亿元的时装集团◁○”□•••，两个品牌年销售收入分别为12亿元和20亿元•☆。2021财年△●△▼，这两个主营品牌销售收入分别为14亿元和23亿元□□■•◁，●■●◁-“均跻身中国行业品牌前十•■●☆”▪•▪•★=。

　　随着消费结构不断升级□□，消费者的消费理念逐渐从重视功能性转变为更注重品牌品质-□、时尚潮流•◆、面料材质等多维度的产品体验■□▪★。而主打中高端的赢家时尚恰好在这方面较为专注□◇•▲。而在行业地位上…--…○，赢家时尚作为国内中高端女装头部企业•■◇▽，可能更加的有发展潜力■◁◆•。不过也需指出▼◆▲，今年以来的大环境对可选消费不友好••●□=▼，服装行业作为可选消费的代表◇•=□•，何时度过低谷期还要看后续大环境的变化□▽★□★。

　　集团秉承=◆▲“多品牌-▲□…○、全渠道▪▲、平台化○★•、上下游▽□▼◇•”的发展策略★▲◁▼◇…，始终深耕主业△•▽△，专注经营□▲，即便在疫情肆虐的2020年○▲○■▪，公司销售业绩依然取得了正增长●=，而从净利润来看☆◇，公司近年表现也是优异□◆•-。

这些品牌各有特色○▼★…▷，面向不同的客户人群▷◇▪。比如以下这几个代表性的品牌•-○，据公司官方介绍■■▷★•▽：

　　截至2021年○☆▷■-，Koradior珂莱蒂尔◁□：零售额30亿元▼○▽；NAERSI娜尔思•▽☆◇：零售额17亿元-□；蔻○▷□◇：零售额10亿元△=●。由此来看■▼★△☆，赢家时尚的多品牌战略获得了成功□◆•■▲…。

　　今年中报显示•○☆：Koradior及NAERSI显示出主力品牌的市场影响力▷★……▪，销售额分别为10●□.14亿元及6◆□••-.47亿元◇★○-，分别减少9◁■◇.47%及5••.65%◇…▷；牌为公司第三大零售品牌□□□▲，销售额为3▪◇•▷.85亿元▷★，减少7…=▷.21%▽◆…▪△▷；Koradiorelsewhere及NAERSILING销售额分别达2△★■▼△.34亿元及2▲▷…▲○.05亿元☆…▷★，分别减少4…▲▷.09%及10•=.74%○△▷◆-；LaKoradior销售额维持于1-•▷…•.67亿元■□-，增长0●▼▽…◆◁.49%▽□-◇=△；CADIDL经历整合期并实现盈利△•，开始进入良性增长期▪▲，销售额为1•△▼★.83亿元☆○=▼，增长12☆○-◆▼☆.88%●□○■◇…；FUUNNYFEELLN品牌进展正常凯发k8娱乐官网app下载•▪，其渠道布局及产品迭代进展顺利▪◁▽☆△，销售额为0…◇★▪-.61亿元▪☆……△=，增长9○◇●★.66%○…▼=。

　　此外△▽，2020年我国中高端女装渗透率仅为23%▷◆•▲◆，未来具有提升空间-☆△，同时2017-2021年中国中高端女装规模增速均值为7★◆☆▼★.5%▼…，超出整体女装市场增速5▽===.2%约2个百分点▷▪=☆。

　　赢家时尚于2014年在香港主板上市○■▽▪●，成为深圳首家上市的高端女装企业■▲◆•。2016年邀请国际超模米兰达·可儿成为Koradior品牌代言人•★▼◁▲，2016年初引入复星国际的战略投资●□•=▽，受邀入驻米兰国际时装周☆□◁●。2021年邀请国内知名演员佟丽娅成为品牌代言人■◁•●▽，Koradior成为集团首个双代言人品牌●☆…◁▽•。

　　根据招商银行及贝恩公司发布的◇-○□•“2021年中国私人财富报告•◁■”=▽•▪☆，高净值人群主要集中在30至49岁-•-，占总高净值人群的比例为65%◆☆，这使得中高端品牌的发展最具价值◁■…•=…，发展空间也最为广阔■=。女装又占据服装消费的主导地位△●■◇=◇，根据Euromonitor数据☆△-◆，过去十年中国女装行业销售规模占服装行业整体销售规模比例为48%▽□。女人●◇▼•▷☆、老人\孩子▲…☆△、宠物=•△、男人-☆◇★▼，这个消费鄙视链▽★，确实不是瞎说的▪=。